Слово английское, а смысл простой: придание вещам индивидуальности, переделка под себя. Как бы промежуточная ступень между стандартной одеждой с конвейера и пошивом на заказ с нуля. Иметь навыки кройки и шитья (или оплачивать труд портных) практически не требуется: готовая покупная модель служит базой, остаётся изменить детали. Кастомизированная одежда, становится уникальной, отражает характер и предпочтения владельца. Кроме чистого самовыражения может присутствовать и практический смысл: кастомизация позволяет продлить жизнь изделия. Возможно, требуется замаскировать дефекты (закрыть потёртости, обрезать залохматившиеся штанины). Или просто придать устаревшему предмету более свежий и трендовый вид.
Часто под кастомизацией подразумевается формат «сделай сам»: купил куртку и улучшай всякими подручными материалами. Это действительно популярный вид домашнего творчества. Однако в маркетинге кастомизация тоже прижилась. Заметив слабость покупателей к индивидуальному подходу, компании стали официально предлагать такую услугу.
Конечно, у люксовых брендов ценник гигантский, но суть та же: прямо на производстве изделие немного дорабатывают и отдают покупателю в руки нечто сделанное специально для него. Популярная практика (например, так делает Burberry) – добавлять на одежду, аксессуары инициалы клиента. Кое-где можно выбрать расцветку, заказать принт, поиграть с фактурами и мелочами. Например, целый «конструктор» предлагает Nike. Представители бюджетного сегмента тоже поддерживают эту тенденцию.
Популярные техники
Как можно кастомизировать одежду, далее по пункам:
- Ограничений нет, но есть базовые приёмы.
- Термонаклейки и нашивки.
- Вышивка (любым способом).
- Роспись специальными красками для текстиля. Часто рисунок наносится штампами и трафаретами. Сюда же можно отнести тай-дай – это получение абстрактных узоров после замачивания в красках туго свёрнутой вещи.
- Роспись маркерами для ткани.
- Замена оригинальной фурнитуры (пуговиц, например), их пришивание в разные места в декоративных целях.
- Добавление фактурных элементов – кружева, кожаных ремешков.
- «Лоскутное одеяло» (пэчворк) – множество небольших заплат.
- Состаривание.
- Лёгкая коррекция кроя (накладные карманы, манжеты, длина рукавов и брючин).
Итого, кастомизация одежды — это очень круто. Всес советую и рекомендую.
